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小程序能否为电商带来流量

2018-01-30 15:21


  在微信社交生态内,一个事件就能形成一个短期的传播热点,小程序流量瞬间“爆炸”的案例也随处可见。在刚刚过去的2017年圣诞节期间,一款圣诞头像小程序依靠圣诞这个特殊节点,借助微信提供的强大社交流量,短短几天迅速获取近千万用户。
  
  2017年,贝贝母婴研究院曾做过分析,2016年,中国母婴电商体量为3000亿,而其中微信等社交平台的交易额占比超20%,且该比例呈上升趋势。微信端的确在创造新增流量。早在去年8月份,贝贝拼团小程序新增用户就已经突破千万,并长期占据小程序TOP100榜单前列。
 
小程序能否为电商带来流量
  
  小程序能否为电商带来流量?小程序开发制作,就找萝卜微平台
  
  可见,电商企业只要巧妙借助小程序,相较于传统电商平台而言,获取流量似乎还是一件相对容易的事情。但是获取用户之后,是否有能力让用户沉淀,进而实现转化这才是关键。上面提到的圣诞头像小程序就没有做好后期用户沉淀工作,导致大量访问用户洪水般进入之后又迅速流失,空欢喜一场。
  
  对于这个问题的探索,拼多多相关负责人从两个角度进行解析:一是对于小程序运营而言,一招鲜吃遍天下显然不再可能,从流量入口扩展到体验优化再到新能力开发等,各个方面都需要不断分析、完善、优化,这样才能从根本上提升留存率。二是从用户角度来看,创业者需要深度思考在什么场景下用户能够最大化利用小程序,解决之前无法解决的问题,这样才能让小程序电商发挥更大价值。
  
  小程序能否为电商带来流量?小程序只是APP流量的搬运工?
  
  在谈论这个问题之前,我们不妨把时光倒回,用户从PC互联网转移到移动APP那段时间,试问APP为什么能获得巨大发展呢?我们作为用户,本身的注意力就是从PC到APP,那这是新增流量还是说APP是PC流量的搬运工呢?包括后来又从APP发展到微信公众号,其实说到底大部分用户都是同一拨人。
  
  也就是说,一个生态的搭建根本不在于所谓的增量和存量,也不在于所谓的是否是流量的搬运工。用户的时间在哪?过去在PC互联网,后来通过手机获取信息和服务,现在又从手机集中转移到通过微信来获取所需。用户的注意力在哪里,哪里就是市场。
 
小程序能否为电商带来流量
  
  小程序开发制作,就找萝卜微平台小程序
  
  微信作为一个月活超过十亿的超级APP,小程序必然会取得巨大发展。当下,小程序正在革命性地降低移动应用生产力成本,他只会不断向前走,不会再回到APP。这是不同的时代,就如现在我们不会回到PC时代,不会再从订阅号回到APP去获取内容是一样的道理,时代总是在往前走。
  
  小程序和APP并不能同纬度比较。小程序依托微信平台和微信生态,APP是基于开放系统的功能开发,从数据到用户都是开发者自己所有。APP的发展受制于用户习惯的迁徙,不可逆。所以我认为得放弃为自己做成封闭系统的执念,跟大势,再去思考自身的优势。
  
  小程序“保守”到没有春天?微信对小程序是谨慎的,但不能说“保守”。
  
  小程序现在已经可以关联500个公众号,而且支持直接打开网页;另外,目前微信官方发布的小程序场景入口已有41个,还打通了微信系统菜单、公众号、搜索、扫码等使用场景,当下这些入口就已经值得创业者去好好深挖新的玩法。
  
  小程序一点都不保守,小程序去年1月9号上线,4月底开始释放功能,特别是在4月份之后一直持续到今天,每个月都在不断迭代,上线很多全新功能。现在,小程序越来越自信,越来越开放,越来越勇敢,他一点都不保守。
  
  小程序能否为电商带来流量?小程序开发制作,就找萝卜微平台小程序
  
  截止到目前,可以说微信小程序已经形成一个非常庞大的生态体系,小程序释放的功能和入口已经非常强大,但是很多创业者并没有有效吸收和采纳,这才是遗憾之处。
  
  2018年开年,微信小程序上线小游戏,这对于小程序而言着实是一座里程碑,因为小程序的业态进一步扩大,意味着无数新的创业机会开始得以孕育。相信未来一年,微信小程序一样会释放更多功能。

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